“白云”太想出名了，打《小崔說事》回來就尋思，上了小崔的節(jié)目丟了人也沒火，這事整的，于是乎就冥思苦想，正好自家公雞跳入眼簾，有了，就“公雞”下蛋吧！這可是天下奇聞，無異于“男人懷孕”，保準(zhǔn)火一把�！鞍自啤钡摹皠�(chuàng)意”夠大膽，夠震撼，有才！

    “黑土”就像東北肥沃的黑土一樣，厚實。他機(jī)智幽默，多次為“白云”解圍。一個“怎么下的”被詮釋地惟妙惟肖：“他”來到雞窩前，“沒好意思下”；“溜達(dá)”到鴨架前，“也沒好意思下”；最后走到狗窩前，“實在憋不住了”，就下了。“黑土”的圓場形象、生動，還務(wù)實，有才！

    “牛策劃”得到這個消息后，趕緊跑來要買斷“報道經(jīng)營權(quán)”。他聲稱可以得到好幾倍的市場回報�！芭２邉潯钡摹把酃狻豹毜揭装l(fā)現(xiàn)商機(jī)，是個好“VC”（風(fēng)險投資商）。所以他也有才！

這是筆者實在不能自圓其說，就依據(jù)小品胡亂解釋一番三位的“才能”出處。

    接著，就該我這個“策劃人”“有才”一下了，從專業(yè)角度給這個“策劃”診斷號脈，找出問題，大家切磋之。

    “公雞下蛋”是白云胡捏的，是子虛烏有的，是站不住腳的，即使傳播開去也影響不廣。我們經(jīng)常強調(diào)，“爛”產(chǎn)品再策劃也不行，為什么？它根本沒有可持續(xù)的競爭力，即使蒙蔽消費者一時，也混不了多久。現(xiàn)在這個市場比十年前規(guī)范多了。

    我們說的“爛”是假冒偽劣之流，及虛假宣傳之輩。今年央視315曝光嗎卡膠囊，竟雇用3名群眾演員，扮演什么國內(nèi)著名性學(xué)專家、聯(lián)合國特派員等權(quán)威人士拍廣告，真是滑天下之大稽。即使你的產(chǎn)品真能令男人“金槍不倒，越戰(zhàn)越勇”，我看這么一曝光，哪個消費者還敢問津。還有“藏秘排油”減肥茶，請“草根英雄”郭德綱代言，一同忽悠消費者，什么“3包減6斤”，你是從身上割肉呢吧！而且“藏秘排油”的總策劃是什么“中國十大策劃人”之一的張錦力，好嗎，小子真行，“牛策劃”比起你來可差遠(yuǎn)了。

    總而言之，策劃是對產(chǎn)品在消費者心中的一次旅程探秘，是將消費者對產(chǎn)品的興奮點外化出來，傳播開去，是給品牌累積資產(chǎn)的長程貢獻(xiàn)。

    假如“公雞下蛋”傳開了，相信者又有幾人？大家更多是把它當(dāng)作茶余飯后的談資而已。我估計沒人傻得像“牛策劃”那樣去自討沒趣。

    “公雞下蛋”是白云的個人創(chuàng)意，就算有知名度，也是“雞名四�！�。她自己僅僅沾雞點光。若是什么養(yǎng)雞場為了知名度瞎編亂造之，可能得到的實惠多些。本來養(yǎng)雞場就地域性很強，一般也做不大，品牌有知名度就差不多了，美譽度也不好積累——人一想到它可不就惡心。因此“公雞下蛋”出在養(yǎng)雞場我還可以接受——通過這種免費廣告提高雞及蛋的銷量。

    當(dāng)然，這是個特例，這種做法也不誠信。企業(yè)面對大眾消費者，要發(fā)展壯大，就必須守信，必須塑造品牌。品牌就要知名度和美譽度兼顧。想到海爾，大家都曉得那是中國的家電王：產(chǎn)品質(zhì)量過硬、社會形象良好、百姓口碑不錯。若企業(yè)僅有知名度而美譽度一片狼藉，就很難站住腳了。當(dāng)年“八瓶三株口服液喝死一條老漢”，被炒得沸沸揚揚，直接導(dǎo)致“三株帝國”頃刻瓦解。應(yīng)該說，三株那時是中國最著名的品牌之一，但這樣的事件使它的品牌美譽度一下子成了負(fù)值，并最終透支完了三株的品牌價值。

    看看我們不少的企業(yè)為了知名度，全然不顧品牌的另一條腿——美譽度，使出驚世駭俗的招式，將社會道德拋到腦后，什么“某雜志社批判‘女體盛’搞‘男體盛’”，什么“羅蘭家紡借‘人體彩筆’的行為藝術(shù)揚名”，什么“某房地產(chǎn)賣別墅送美女”等等都搶盡眼球，都惡俗不堪，都招致非議，都透支了品牌價值。

    兩腿走路的人，永遠(yuǎn)比瘸子或單腿走路的人走得快，只要他愿意。

    “下蛋公雞”被燉了，“白云”痛苦不止，眼瞅著到手的錢飛了不說，還得賠人家兩萬，這心里甭提多絕望了。“黑土”有辦法，把雞的全身精華都給“牛策劃”夾到碗里，這到手的“肉”也不能爛在自己盆里。他看著“牛策劃”津津有味地吃著，就說：“我們的做法和你不一樣：你是‘炒’，我們是‘燉’；你‘炒’好了完事，我們‘燉’完了就行�！薄芭２邉潯币宦牐�也不來氣，忙端起盛雞肉的盆做起了廣告：“人一上火，就容易缺心眼，過去我一直缺，自從吃了這下蛋公雞的肉，哎，我變的機(jī)靈啦，吃一塊肉才2萬塊，值了！”。

這結(jié)尾有些戲劇性，那么“炒”與“燉”在策劃上怎么用呢?

“炒”要來回翻，火候大，才好吃——策劃的“吸星大法”

    炒菜，大家都知道，油一熟就倒菜，然后輪鏟子來回攪，免得粘鍋發(fā)黑。這好比“事件營銷”，有了傳播力強的新聞事件，趁火候要將企業(yè)與該事件不停地攪動，要最大限度地吸收它的“熱量”，轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的知名度和美譽度。這“攪動”必須快，否則熱度不能最大化吸收，只會浪費企業(yè)的資源。比如蒙�！按钌裎澹�綁超女”，就是借助該事件的熱度，給自己“熱傳遞”，同時不斷制造新聞點及深度整合各種資源往一處使勁，都是為了最大化的“吸熱”。蒙牛“吸星大法”的功力之深可見一般。

    “燉”要時間長，火候小，才入味——策劃的全程整合

    “燉肉”就要講究火候，不能大也不能小，還得掐時間，算分秒。這就不是一時的“火燒水煮”，它是一個過程，每個環(huán)節(jié)都至關(guān)重要，強調(diào)每個步驟的“無縫銜接”及盡善盡美。

    我們許多人都納悶伊犁看上去默默無聞，沒有蒙�！敖鑴萆裎逋孓D(zhuǎn)事件營銷，聯(lián)手超女打造全民娛樂”的大手筆，可為什么始終位居奶市場的龍頭地位？這就是伊犁的“頓肉法”：把生產(chǎn)、管理、銷售、傳播、終端等環(huán)節(jié)“無縫”地銜接起來，并且每個環(huán)節(jié)都努力做到最好�！耙晾绨言撟龅亩甲龅搅宋弧Ｎ覀儾磺竽切┍�發(fā)性的營銷動作，只要從天然牧場到生產(chǎn)線，再到消費者手中的每個環(huán)節(jié)做精細(xì)，就可以完成一場無間的接力”。 潘剛解釋說。

    回味這個小品，總是讓人啼笑皆非，感慨創(chuàng)作者的小品策劃功底真是有才，驚嘆趙大叔學(xué)“吳老二走路”的步法“才氣十足”，好奇宋大媽“戰(zhàn)斗公雞廣告”的凝練“才氣凌人”。

    “黑土”說：“當(dāng)時這只雞啊——心里特別矛盾，特別壓抑，你想啊，你試想，一個公雞，它要下蛋，不是它的活它要干。丟不丟人啊，丟不丟雞啊，同行怎么看它？雞怎么看它?鴨子怎么看？大鵝怎么看？今后在文藝界怎么混。(丹：雞界)雞界，不是雞界，家禽界，怎么混呢，過去跟它好過的小母雞怎么看？而且它當(dāng)公雞的時候，產(chǎn)蛋孵出雞仔后長大啦，怎么稱呼它？叫爸，不是了；叫媽，也不對；叫大姨,更不對�！苯猩逗檬鼓�？有才的策劃人。